Kalbant apie kosmetiką, ilgą laiką Europai ir JAV priklausė grožio rinkos dominavimas. Tačiau per pastarąjį dešimtmetį situacija keičiasi – vis daugiau žmonių žvalgosi į Aziją. Ir ne veltui. Kosmetika iš Pietų Korėjos, Japonijos, Taivano, o kartais net ir iš Kinijos ar Tailando, siūlo ne tik egzotinius ingredientus, bet ir naują požiūrį į odos priežiūrą.

Kodėl azijietiška kosmetika tampa tokia geidžiama?

Azijoje odos priežiūra yra ne prabanga, o kasdienė higienos dalis. Dėl to produktų kokybė, naudojimo patogumas ir inovacijos tampa būtinybe, o ne išimtimi. Rinkos spaudimas gamintojams yra didžiulis, tad jie turi nuolat tobulėti.

Be to, daugelis Azijos šalių turi gilias natūralios medicinos tradicijas, kurias įtraukia į kosmetikos gamybą. Tai leidžia produktams būti ne tik efektyviems, bet ir saugiems – ypač jautriai odai.

Kuo skiriasi Azijos ir vakarietiška kosmetika?

1. Požiūris į prevenciją. Vakaruose įprasta problemą spręsti, kai ji jau atsirado. Azijoje – priešingai: stengiamasi išvengti, kad problema apskritai iškiltų.
2. Daugiafunkciai produktai. Azijos gamintojai siūlo „smart“ formules, kurios atlieka keletą funkcijų vienu metu – pvz., drėkina, saugo nuo saulės ir skaistina.
3. Lengvos tekstūros. Dėl karšto ir drėgno klimato daugelis Azijos produktų yra vandens pagrindo, greitai įsigeriantys ir neapsunkinantys odos.
4. Minimalizmas. Daug Azijos gamintojų taiko mažesnį ingredientų kiekį, tačiau kiekvienas komponentas yra tiksliai apgalvotas.

Japonija vs. Korėja – skirtingi keliai, bendras tikslas

• Japoniška kosmetika dažnai pasižymi paprastumu, tradicijomis ir ilgalaikėmis formulėmis. Joje dažnai dominuoja šilko baltymai, ryžių fermentai, kamelijų aliejus. Japonai vertina kokybę, o ne kiekį.
• Korėjietiška kosmetika labiau linkusi eksperimentuoti. Čia galima rasti sraigių muciną, bičių nuodus, fermentuotus ingredientus, viską, kas leidžia išsiskirti.

Abu požiūriai turi savo stiprybių, ir abu veikia – priklausomai nuo to, ko ieškai.

Ką siūlo kitos Azijos šalys?

• Taivanas garsėja veido lakštinėmis kaukėmis. Jų bioceliuliozinės kaukės laikomos vienomis geriausių pasaulyje.
• Tailandas gamina natūralius produktus su tropiniais augalais: tamarindu, kokosu, alaviju.
• Kinija vis dar kelia klausimų dėl skaidrumo, bet kai kurie prekių ženklai, tokie kaip Herborist, siekia pelnyti pasitikėjimą kokybiškomis formulėmis.

Ar saugu naudoti kosmetiką iš Azijos?

Dauguma prekių ženklų laikosi tarptautinių standartų. Tačiau verta žinoti:

• Rinkis oficialius platintojus arba patikimas el. parduotuves.
• Perskaityk sudėtį – ne viskas, kas natūralu, tinka kiekvienam.
• Įsitikink, kad produktas skirtas tarptautinei rinkai – kai kurios formulės skiriasi vietinei ir eksporto rinkai.

Populiariausi Azijos ženklai, kuriuos verta žinoti

• Hada Labo (Japonija) – žinomi dėl hialurono rūgšties pagrindu kurtų produktų.
• NACIFIC, COSRX, TIRTIR (Korėja) – pasižymi stipriu efektyvumu ir prieinama kaina.
• Naruko (Taivanas) – gamina geros kokybės lakštines veido kaukes ir valiklius.
• Isntree, Pyunkang Yul, Benton (Korėja) – minimalistinės sudėtys ir švarus įvaizdis.

Kuo ši kosmetika naudinga europiečiui?

• Jautriai odai. Daug Azijos produktų specialiai kuriami jautriai ar reaktyviai odai.
• Šviesinimui. Daug priemonių veikia pigmentaciją, skaistina odą.
• Miesto gyvenimui. Azijos gamintojai dažnai įtraukia antioksidantus ir apsaugą nuo aplinkos taršos.

Išvada

Azijos kosmetika nėra tik dar vienas trendas. Tai – alternatyva. Alternatyva griežtoms, agresyvioms priemonėms, kurios žada stebuklus, bet dažnai palieka odą sudirgusią.

Jeigu ieškai kokybiškos, veiksmingos ir dažnai – pigesnės nei vakaruose kosmetikos, Azijos rinka tikrai verta tavo dėmesio. Ir visai tikėtina, kad ją išbandęs – prie senų produktų jau nebegrįši.